Figuras Retóricas en Publicidad


Figuras Retóricas en Publicidad:

Las Figuras Retóricas o Figuras Literarias son mecanismos del lenguaje que se utilizan para captar la atención, sorprender por su originalidad, reforzar un mensaje y persuadir, por lo que son muy utilizadas en publicidad.

Ejemplos de Figuras Retóricas en Publicidad:

  • Aliteración: consiste en la repetición de sonidos en palabras próximas. Tiene la virtud de captar la atención y provocar un efecto de musicalidad y sonoridad. Es también una poderosa herramienta para recordar palabras y frases.
    • Con dodotis no notas ni gota se repiten los sonidos "d", "n" y "t". Aquí es usada para captar la atención produciendo un gracioso efecto de musicalidad.
    • Coca Cola el propio nombre de esta conocida marca comercial de refrescos es una aliteración en la que se repite el sonido "c".
    • Usa tu VISA
    • Mami, mi Milka
  • Personificación o Prosopopeya: consiste en atribuir cualidades o acciones propias de seres humanos a animales, objetos o ideas abstractas:
    • La ilusión viaja con Iberia (Aerolíneas Iberia)
    • Y tus defensas, ¿han desayunado? (Actimel)
    • El futuro elige VISA 
    • El alimento que nutre tus sueños (anuncio de alimentación) 
    • ¡Pruébame! (anuncio de tabaco)
    • La ilusión vuela con nosotros (compañía aérea)
  • Interrogación Retórica: retórica que consiste en realizar una pregunta sin esperar una respuesta por estar ya contenida o por imposibilidad de encontrarla. Se utiliza para afirmar con mayor énfasis una idea o sentimiento.
    • ¿Te gusta conducir? (anuncio de automóviles)
  • Metáfora: consiste en identificar un término real (R) con otro imaginario (I) existiendo entre ambos una relación de semejanza:
    • Leer les da alas "alas" es una metáfora de libertad (también existe una aliteración)
    • Oro caribeño (ron añejo)
  • Hipérbole: consiste en exagerar la realidad.
    • Fulminamos los precios
  • Paradoja: consiste en la unión de dos ideas opuestas que resultan contradictorias, pero que sin embargo pueden estar encerrando una verdad oculta.
    • Un poco de Magno es mucho
  • Dilogía o Doble Sentido: consiste en el uso de una palabra con varios significados distintos dentro de un mismo enunciado.
    • Regalo de Reyes (anuncio de automóvil)
    • Mejora tu tren de vida (anuncio de ferrocarriles)
    • Estoy frito (tomate frito)
  • Metonimia:consiste en designar una cosa o idea con el nombre de otra con la cual existe una relación de dependencia o causalidad (causa-efecto, contenedor-contenido, autor-obra, símbolo-significado, etc.
    • Parker. La escritura
  • Sinestesia: consiste en mezclar sensaciones de sentidos distintos (audición, visión, gusto, olfato, tacto) o mezclar dichas sensaciones con sentimientos
    • Sabor extralargo (anuncio de chicles)
  • Antítesis: consiste en oponer dos ideas empleando palabras antónimas o frases de significado contrario, cercanas en proximidad y de estructura gramatical similar.
    • Estamos muy cerca para llevarte muy lejos (anuncio de teléfonos)
  •  Epanadiplosis: consiste en comenzar y terminar una misma frase con la misma palabra.
    • Vuelve a casa vuelve (anuncio de turrones)
    • Personas que cuidan de personas (anuncio de seguros)
    Aventura de las Figuras Retóricas:

    El Rey llora desconsolado. El señor de la Oscuridad ha raptado a su hija, la bella princesa. Nuestro protagonista, Metáforo, soldado de élite, caballero de honor y fiel servidor, jura por su vida rescatarla sana y salva...

    Prueba 1: La Figura Retórica de Metáfora consiste en...:

    OpcionesTu elección
    dar a entender lo contrario de lo que se dice
    la relación de semejanza de un término real con otro imaginario
    atribuir cualidades de seres animados a otros inanimados


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